在实际运用中，可用于影视广告创意主题的素材很多，常见的主要有企业品牌主题、商品形象主题、消费文化主题和促销活动主题等。影视广告创意主题的策划与开发，一般可从以下六个方面进行：

第一、开发企业所属行业的主题文化，如家电行业的高科技文化、旅游行业的服务文化与微笑文化。
第二、开发宣传商品的主题文化，如典故文化、消费文化、功能文化等。
第三、开发中外各种社会节假日的主题文化。
第四、利用传统文化，开发传统文化的商用价值，寻找传统文化的基本理念作为影视广告创意的主题。
第五、捕捉社会热点问题，开发热点话题的核心内涵，作为影视广告创意的主题。
第六、利用促销活动的主题。